
– Horribelt. Ovärdigt. Frustrerande.
Orden är Michael Dabrowskis. Han är mode-vd:n som säger sig må illa på riktigt när han tänker på att unga modeller med ätstörningar utnyttjas i hans bransch.
Nu manar Michael till enad front mot sjuka ideal.
För två veckor sedan blossade den upp igen – debatten om trådsmala modeller som i själva verket är sjuka av självsvält. Nyheten om att en modellagentur försökt värva modeller utanför Stockholms centrum för ätstörningar på Södermalm fick stor spridning. I DN berättade ”Ida” (fingerat namn) hur det var när just det hände henne.
–Jag blev fruktansvärt upprörd. Det är hög tid att branschen tar frågan på allvar. Det behövs regelverk och etiska riktlinjer, säger Michael Dabrowski.
Han är sedan två år vd på Minimarket, modeföretaget som startades av de tre systrarna Jennifer, Sofie och Pernilla Elvestedt 2006. Fyra år senare fick de tidningen Elles prestigefulla pris ”Designer of the year”. Och ja – de syr upp sina provkollektioner i storlek 36 och inte i storlek 34, som de flesta modehus gör.
Men frågan om att utnyttja sjuka modeller har långt ifrån bara med storleken att göra, menar Michael Dabrowski:
–En person som har storlek 36 kan vara sjuk, en som har 34 kan vara frisk. Det viktiga är att vi har möjlighet att välja bort de agenturer som utnyttjar och missbrukar utsatta människor som behöver vård. Där måste vi bli tydliga. Vi vill ha friska, välmående modeller.
Men det är inte helt lätt. När Sofie Elvestedt, designer på Minimarket, i tv berättade om att de vill visa upp sina nya kollektioner i storlek 36 möttes uttalandet av en del kritik från agenturer.
En rad praktiska omständigheter sätter också stopp för företagets strävan. Till exempel är det svårt att få tag i modeller i större storlekar.
–Någon måste börja. Jag kan börja med att säga vad jag tycker. Men jag inser att vi är en allt för liten aktör för att vi ska kunna göra någon skillnad. Jobbade vi ideellt vore det lättare, men nu har vi att räkna med den kommersiella cynism som styr. Att ändra på idealbilderna är ju en enormt stor fråga som också involverar inte minst konsumenternas beteende.
Själv är han i första hand inte intresserad av modedesign – han vill utveckla och förändra det han tycker är nyskapande, affärsdriven verksamhet. Han säger sig drivas av kreativitet och problemlösning och inte av pengar.
–Kanske har det med min barndom att göra, jag vet inte, ler han och berättar att han var 10 år när han kom till Salem, söder om Stockholm, från Warszawa i Polen.
Att inte kunna ett ord svenska blev hans livs första utmaning. Det gick över förväntan. Efter tekniskt gymnasium med inriktning på el hamnade han i finansbranschen. Han lämnade den som 24-åring – trots en månadslön på 60000 i månaden.
–Det var en omänsklig bransch, den sög ut min själ. Om en kund inte hade en miljon var den ingenting värd, kunderna var portföljer, inte människor.
Han kände att han var tvungen att fly, hans grundläggande inställning är att människor, oavsett vilka de är, ska behandlas väl. Han satsade på egna projekt, först i IT-branschen och sedan i reklam- och mediebranschen, då han startade Adamsky, agentur och produktionsbolag för kreatörer, fotografer, regissörer och stylister.
Det var på den vägen han hamnade på Minimarket.
Finns det inte en risk att du uppfattas som hycklare? Storlek 36 är inte heller direkt stort…
–Kalla mig gärna hycklare, men jag känner mig inte som en sådan. Jag tycker i alla fall inte att vår bransch ska acceptera att sjuka människor utnyttjas.
Och vilken idealbild förmedlar ni?
–Vi vill visa våra kläder med hjälp av människor som mår bra, som utstrålar liv.
Hur gör ni det?
–Vi gör medvetna val av modeller, kontrollerar så långt det är möjligt att alla är friska. Men det är frustrerande att inte veta vilka agenturer som inte är seriösa.
Vad kan ni mer göra?
–Ställa krav på agenturerna, fortsätta uppmärksamma frågan. Vi borde också protestera mer högljutt, för det kan inte vara så att en så stor bransch som modebranschen driver in unga personer i sjukdom.
En miljöpartist har motionerat i riksdagen om krav på friskhetsintyg och en undre BMI-gräns på 18. Vad tänker du om det?
–Det skulle vara bra med tydliga lagar och regler. Som gäller alla.
(Text av Ulrika By/DN)